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デザイナーやフォトグラファーといった「クリエイター」として長く活躍するためには、 専門技術・スキルが求められるのは当然。 でもそれ以上に「とあるスキル」が重要視されています。 今回、新卒を中心にこれまで多くのデザイナー・フォトグラファーを未経験で 採用している「インサイド・アウトグループ」のケーススタディを 通じて、これからクリエイターに求められるスキルや人物像について探っていきます。 【お話を伺ったのは・・・】 インサイド・アウトグループ [original.png] 年間5.7兆円といわれる「ナイトレジャー」業界。 その中で月間17億PV以上・1日600万人が訪れる、 業界大手のナイトレジャー情報サイト『シティヘブンネット』『ガールズヘブン』など、 業界屈指のシェアを誇る情報サイトや求人サイトを運営しています。 抜群の知名度とニッチ市場に特化した広告ビジネスを展開することで、毎年増収増益を継続中。 【インタビューにご協力いただいた方のプロフィール】 ◎萩生田さん／管理本部人事課 課長 [萩生田さん] ◎山下さん／執行役員 本部長代理 カメラ部 [山下さん] ◎小松さん／デザイン部 部長 【未経験でもOK！「人物重視」で採用する理由とは？】 インサイド・アウトグループでは毎年、多くのデザイナーやフォトグラファーを新卒・中途採用 を継続しています。 現在はデザイナーが約50名、フォトグラファーが約65名在籍しており、その多くが未経験から チャレンジしているそうです。 「経験の有無よりも、私たちはその人の『人間性』を重視した採用にこだわっています」 と語るのは、同社の採用を担っている萩生田さん。 その人間性の中で、特に重視しているのはズバリ『コミュニケーション力』だといいます。 萩生田「特に当社のような『広告ビジネス』においては、クライアントをはじめ営業など 多くの人を介在して成立します。 デザイナー・フォトグラファーといった専門職であっても、そうした関係者としっかり 意思疎通を図って、クライアントが求める広告デザインや写真を生み出す必要があります。 デザインや撮影の技術は入社後でも十分習得できる環境をご用意しているので、 仕事のベースとなるコミュニケーション力を重視しています」 [萩生田さん] 【撮影に対して後ろ向きな方に対して、楽しく撮影できる雰囲気づくりが大切】 インサイド・アウトグループで実際に撮影するのは、ナイトレジャーの店舗で働く、 女性キャストがメイン。 クライアントとしては人気キャストを登場させることによって広告効果を高め、 集客＆売上アップを求めています。 一方、女性キャストの中には正直、撮影に対して後ろ向きな方も一定数いるそう。 そこでも「コミュニケーション力」が撮影を成功させるために必要だと、 カメラ部門責任者の山下さんは指摘します。 山下「もちろん自分自身を売り込むために、撮影に対して積極的に協力してくれるキャストも います。しかしそうでない場合にはこちらから会話をしながら、少しずつ現場の雰囲気を 和やかにしていくことがフォトグラファーには求められます」 また同社のフォトグラファーの仕事の特徴一つとして、 「シャッターを切る」ことに専念できる点が挙げられます。 山下「撮影した画像のレタッチや、また動画撮影～編集といった業務もありますが、 それはまた別部門で対応しています。 そのため撮影に専念できる環境の中で、いかに被写体のベストショットを引き出すか？ そこにこだわってコミュニケーションを図っていくことができます」 [山下さん] 【クライアントが求めているものを忠実に再現するデザイン力】 先ほど触れたように、インサイド・アウトグループが手掛けるのは「広告」になります。 そのため、クライアントからの指示や要望を受けてデザインも制作することになります。 そこで大事なのは、「忠実に再現できるデザイン力」だと、デザイナー部門責任者の小松さんは語ります。 小松「当社のデザイナーに求められるのは独自の芸術性を表現することではなく、 クライアントが求めていることを深く理解した上で、正確に再現できるデザイン力。 そのため発注書等の読解力や、クライアントや営業からの要望を細部まで引き出す コミュニケーション力が何より求められます」 つまり単に「かわいい」「キレイ」といったデザインではなく、 あくまで「集客・売上アップにつながるデザイン」 を愚直に追及して、カタチに落とし込むことが同社のデザイナーには求められています。 【広告ビジネスで活躍するデザイナー・フォトグラファーへ】 これから広告ビジネスを舞台にデザイナー・フォトグラファーとして長く現場の第一線で 活躍したいと考えている方には、今回ご紹介したインサイド・アウトグループのケースは 大いに参考になるでしょう。 クリエイターとしての専門スキルや芸術センス以上に、 クライアントが求めるものを忠実に再現するためのコミュニケーション力が、 広告ビジネスでは何より重要になってきます。

インサイド・アウトグループの社員が描くキャリアパスは、人それぞれあります。 年功序列とは関係なく、本人の希望と行動次第に基づく「絶対評価」により、一人ひとりが理想のキャリアを築けるような仕組みを構築。 その評価制度やキャリアパスについて、採用担当の萩生田さんに説明してもらいました。 萩生田さん（採用責任者） 社員評価は「プロセス評価」と「KPI評価」の両軸になっています。 担当した案件数やクライアントからの評価といった「目に見える成果」はもちろん、クライアントや営業など関係者とのコミュニケーションや日々の対応などを通じた、仕事に対する取り組み方も含めて、総合的に評価。 評価によって ▼リーダー ▼チーフ ▼課長補佐 ▼課長代理 ▼課長 ▼部長 ▼本部長代理 ▼本部長 というキャリアパスに沿ってステップアップできます。 一般的には新卒入社2～3年目でリーダー、最短5年で課長補佐になった社員もいます。 [採用 萩生田さん] 次にデザイナー・フォトグラファーにおける評価やキャリアパスについて、両部門の責任者からそれぞれ話してもらいました。 小松さん（デザイナー部門責任者） 当社ではクライアントからの案件発注～納品までのやり取りまで、専用のシステム上で行います。その上で納品後、クライアントからの評価に関しても「グッド」など、一般的なグルメサイトなどで行われているようなレビューが可視化されています。 そのため、高いモチベーションを維持しながら一つ一つの案件に取り組めるメリットがあり、評価が上がればその分、昇給昇進につながります。 今後、当社ではクライアントから個別のデザイナーに対する「直指名」を増やしていきたい と考えているので、自分のファンを増やすことによって上級職を目指すチャンスが広がるはずです。 山下さん（フォトグラファー部門責任者） インサイド・アウトグループには、全国におよそ90の自社運営撮影スタジオを完備しています。 一つ一つ特徴があるので、スタジオごとに様々な撮影カットにチャレンジすることが可能。 またレタッチ等の作業は別部門が担当するので、撮影に専念できます。 そのため、場数を踏んで撮影スキルを高めたい方に向いていると思いますね。 今後、会社としては被写体となるキャスト個人からの撮影依頼を増やしていく方針もあるため、 キャストから直接指名を受けることでさらに昇給昇進を果たしたり、 希望によっては将来独立の道も目指せます。 [カメラ部門 山下さん] このようにデザイナー・フォトグラファーそれぞれが公正な評価を受けたり、 クリエイティブな業務に専念することによって、理想のキャリアを構築できる環境が用意されています。

これからデザイナーやフォトグラファーとして活躍する際、 雇用形態として大きく「正社員」「フリーランス」の2つのキャリアから選ぶことになります。 当社では長年、デザイナーやフォトグラファーの「正社員雇用」にこだわって採用活動を継続。 その結果、現在ではデザイナー約50名／フォトグラファー約65名の全員が「正社員」として、今も全国各拠点で活躍しています。 私たちが正社員雇用にこだわる理由はいくつかあります。 一つはセキュリティやコンプライアンスの観点から、 クライアントや撮影するキャストの方の個人情報を日常的に多く扱うため。 情報漏洩を防ぐためにも外部に頼るのではなく、自社雇用にこだわっています。 また当社で活躍するデザイナーやフォトグラファーの場合、 いわゆる「広告ビジネス」の領域で活躍していただくことになります。 そのため、クライアントからの指示に対して忠実に撮影・デザインすることや、クライアントとの信頼関係を重視しています。 その点、外部のフリーランスよりも自社の正社員として活躍していただく方がベストだと判断しているのです。 二つ目は、当社では社員の長期的なキャリアアップを支援しており、明確な評価制度とキャリアパスを用意しています。 もちろんデザイナーやフォトグラファーも対象になるので、特に将来に渡って継続的に昇給昇進したい意向のある方を中心に、毎年続々と入社しています。 このように様々な理由から、当社では今後も引き続きデザイナー・フォトグラファーの正社員採用・雇用を継続していくつもりです。 [top-job02.jpg]